Luego de varios proyectos de electrificación rural en la zona de Cajamarca por parte de la cooperación oficial japonesa (JICA) desde fines de la década de los años 90, se encontró que el consumo de electricidad era mucho menor al inicialmente previsto. Esto significaba que la electrificación no estaba cumpliendo con su objetivo de promover el desarrollo rural , y tampoco permitía una adecuada rentabilidad para la empresa eléctrica local. Para superar este problema, se diseñó un proyecto de promoción de los usos productivos que buscó elevar los niveles de consumo tanto a nivel doméstico como productivo (pequeñas empresas). Para ello, se identificaron las principales barreras para un mayor consumo eléctrico por parte de los distintos usuarios, y se diseñaron estrategias específicas para superarlas. Como resultado, al final de la intervención se logró un incremento del 48% de consumo total de energía, en relación a la situación sin las acciones de promoción.