El desarrollo de la actividad turística en el medio rural, puede sustentarse en múltiples orientaciones, pero su configuración desde la nueva ruralidad, está generando profundas transformaciones socioculturales y físicas para las comunidades campesinas, asumiendo un rol definitorio en las estrategias de intervención por parte del mercado. El  trabajo  tiene  como objetivo,  describir  la  orientación  y  acciones  de  intervención, que actualmente despliegan diversos agentes externos para la afirmación del turismo y sus  implicaciones  para  las comunidades  rurales.  Para  ello,  se  destaca  la  posición  que han asumido algunos Organismos Internacionales, dependencias del gobierno Federal, e  incluso  Organizaciones  de  la  Sociedad Civil  en  México,  y  los   impactos  que  esta generando en la fragmentación del territorio comunal, el debilitamiento de las estructuras organizativas locales, la re funcionalización económica y apertura al exterior, e incluso las confrontaciones comunitarias por el aprovechamiento recreativo de los recursos.