Nous pouvons clairement voir la vérité dans la maxime qui dit : « La nécessité est la mère de l’invention » - ou plutôt de l’ingéniosité, dans le cas d’Osman Majid, un jeune revendeur de vidéos, connu dans la communauté sous le nom de Deejay (DJ), qui vit à Nathenje, une petite ville dans les banlieues de Malawi. À la différence de la plupart des autres DJ, Osman a rapidement élargi son entreprise de vidéos et constitué une nouvelle clientèle grâce à la projection de vidéos de formation à l’intention des agriculteurs et au partage de vidéos sur téléphones portables.