On pense souvent que les commerçants d’intrants agricoles veulent seulement gagner de l’argent pas tous les moyens possibles, comme l’ont dit « faire de l’argent rapide ». Toutefois, les commerçants informés peuvent combiner le désir de profit à la préoccupation à l’égard du bien-être de leurs clients afin de gagner la confiance de ceux-ci et de bâtir une entreprise qui perdure.