Conseils pour la communication sur l’Année internationale des sols 2015
L’AIS entend sensibiliser la société civile et les décideurs et faire reconnaître le rôle de premier plan joué par les sols à l'appui de la sécurité alimentaire et la nutrition, de l'adaptation au changement climatique et de l'atténuation de ses effets, des services écosystémiques essentiels, de l'élimination de la pauvreté et du développement durable.
Parmi les objectifs principaux citons: encourager l'élaboration de politiques et de mesures efficaces en faveur de la gestion durable et de la protection des ressources en sols; faire comprendre aux décideurs qu'il est nécessaire d'investir dans les activités de gestion durable des sols et plaider en faveur d'un renforcement rapide des capacités et des systèmes de collecte d'information sur les sols et de surveillance.
Cette année représente pour la communauté des sols et les organisations du monde entier une opportunité exceptionnelle d’instaurer un dialogue avec le public sur le rôle vital que jouent les sols dans la vie quotidienne de chacun.
Il ne faut pas nécessairement être une grosse organisation ou avoir un budget important pour s’engager dans des activités de communication. Il y a autant de stratégies différentes que de publics visés et de messages à faire passer. On peut communiquer avec de vastes campagnes publicitaires, une présentation dans une école primaire locale ou une affiche collée sur une vitrine.
Voici quelques idées pour vous aider à réfléchir aux moyens de communication les plus appropriés pour votre organisation.
Activités
- Créez des réseaux – Donnez une structure à vos listes de contacts. Créez un répertoire des consultants avec lesquels vous avez travaillé, des organisations qui ont des objectifs apparentés ou des journalistes qui ont écrit des articles sur vous et inscrivez ces personnes sur des listes de contacts auxquels envoyer régulièrement des messages électroniques.
- Officialisez vos relations de travail actuelles – Consolidez, en les rendant plus officielles, les relations avec des gens ou des organisations avec lesquels vous avez eu une collaboration fructueuse. Lancez un programme d’échanges, collaborez à l’occasion d’un événement annuel, identifiez un projet en cours sur lequel vous pourriez coopérer.
- Forgez de nouveaux partenariats – Contactez une organisation avec laquelle vous n’avez encore jamais travaillé et recherchez des moyens d’interagir. Réfléchissez aux moyens de vous aider mutuellement à atteindre vos objectifs.
- Faites connaître la mission de votre organisation – Même quand les organisations sont très connues, leur mission et leurs activités ne sont pas toujours bien comprises du grand public. Planifiez des événements offrant une occasion d’expliquer votre action et ce que votre organisation apporte à la communauté des sols. Publiez un bulletin d’information pour aider les gens à comprendre ce que vous faites et pourquoi.
Public ciblé
L’un des objectifs majeurs de l’AIS est d’encourager ceux qui travaillent en dehors du secteur des sols à faire une place à la question dans leurs débats.
- Décideurs – Les sols ne devraient pas être le seul thème abordé dans les débats. Les liens entre les sols et les autres secteurs doivent être soulignés. Efforcez-vous d’atteindre des responsables des politiques relatives à d’autres domaines, y compris environnement, développement, aspects socio-économiques et culturels.
- Educateurs – Jetez un coup d’œil sur le programme des établissements d’enseignement primaire, secondaire et supérieur de votre région. L’étude des sols, la biodiversité et l’agriculture durable sont-elles enseignées? Proposez de combiner votre expertise technique avec leur expérience pour concevoir un cours ou un programme sur ce thème.
- Médias – Prenez le temps d’étudier les médias de votre région. Comment obtiennent-ils leurs informations? Comment préfèrent-ils les présenter? Quelle est la longueur d’une vidéo ou d’un article type? Faites en sorte que les médias comprennent rapidement les informations et les messages que vous souhaitez communiquer. N’attendez pas qu’ils viennent vous chercher. Soumettez-leur des idées quand vous avez quelque chose à communiquer.
- Enfants et jeunes – Ce que l’on apprend quand on est enfant se retient plus facilement. Même une expérience très fugitive peut s’imprimer dans la mémoire pour toute la vie. Réfléchissez aux endroits où vont les enfants et où ils aiment aller. Vous pourriez y planifier des activités en rapport avec les sols (une ferme, un parc, un zoo, etc.).
- Entreprises – Étant donné que les sols sont directement ou indirectement liés à presque tous les aspects de notre vie, de l’alimentation à la qualité et l’accès à l’eau à l’air que nous respirons, nos vêtements et nos abris, il existe un lien entre pratiquement toutes les entreprises et les sols. Les entreprises souhaitent promouvoir une image plus verte. Tenez-les informées des questions qui les concernent. Encouragez-les à intégrer des sujets sur les sols dans leurs publicités ou leurs activités philantropiques.