Маттео Уорд мечтает о том, чтобы люди относились к своей футболке как к буханке хлеба. "Ведь если при их производстве используются одни и те же компоненты: земля, вода, воздух, энергия и труд людей, – подмечает он, – то как же так вышло, что отрасль, использующая важнейшие для жизни ресурсы, производит никому не нужные вещи в таких огромных количествах и такого низкого качества?!" Этим провокационным вопросом задается человек, который начинал свой трудовой путь в той самой отрасли, которую сейчас он пытается реформировать и внедрить новые стандарты. Маттео считает, что производители модной одежды должны радикально изменить свою бизнесмодель, поскольку это необходимо для выживания нашей планеты, людей, которые производят одежду, и индустрии в целом.
«Убежден, что настанет время, когда политики наконец-то скажут: "У нас остался лишь один стакан воды для всей страны, и пусть же он пойдет на нужды сельского хозяйства, [а не] индустрии моды"», – рассуждает он. Маттео является соучредителем дизайнстудии и консалтинговой компании WRÅD, созданной для того, чтобы вдохновлять людей и давать им возможность с помощью образования, дизайна и инноваций менять неэкологичный подход модной индустрии. Он также выступил в качестве одного из авторов сценария и ведущего документального сериала JUNK, снятого совместно Will Media и Sky Italia, в котором рассказывается о пагубном влиянии индустрии моды на примере историй из жизни разных людей и пострадавших от нее экосистем.
Что бы он в первую очередь посоветовал производителям модной одежды? По его словам, нужно перестать позиционировать одежду как "экологичную". "Допустим, вы придумали, как производить футболку, расходуя вдовое меньше воды. Отлично! Но если в следующем сезоне вы удвоите объемы ее производства, то польза вашей инновации для экологии окажется нулевой". То же самое справедливо и в случае использования первичной или переработанной синтетической ткани, которая становится источником микропластика при каждой стирке. Микропластик – это огромная проблема: из-за слишком малого размера он проходит сквозь фильтры, и теперь все чаще оказывается в океанах и попадает в пищевую цепочку. "Но тут не помогут даже эффективные фильтры, – подчеркивает Маттео, – ведь у фабрик просто нет средств для их обслуживания. Финансовая составляющая тоже имеет огромное значение".
Именно поэтому Маттео помогает производителям модной одежды комплексно подходить к этим вопросам, преодолеть разрозненность между внутренними подразделениями и глубже вникнуть в производственный процесс. Всегда в первую очередь нужно определить назначение одежды: как часто она будет стираться и так ли необходимо производить ее именно из синтетической ткани.
Совершенствование производственных процессов лишь отчасти является залогом прогресса, при этом главная проблема, по его словам, заключается не в выборе материала, а в экономике и культуре.
"Основная проблема, которую предпочитают игнорировать – это избыточное производство, избыточное потребление и реклама, которая настойчиво призывает потреблять больше товаров, чем это реально необходимо".
Его конечная цель - перевести индустрию с оборотом в 3 трлн. долларов на бизнес-модель, генерирующую доход за счет долговечности. Но он прекрасно осознает, что это "не произойдет в одночасье" и потребует принятия более жесткого законодательства, включая запрет на вводящую в заблуждение рекламу.
При этом, если и есть мера, которая способна существенно повлиять на экологию, то она, по его словам, заключается в том, чтобы платить людям достойную заработную плату.
"Те, кому зарплаты хватает лишь для того, чтобы едва сводить концы с концами, об окружающей среде задумываются в последнюю очередь".
